DG百家樂描述：：在我國，經過多年的發展，保險行業的規模以及服務領域在不斷地擴大，而下半年，市場格局的悄然生變，個險成為大型險企著力發展的業務。　　險企主動調整銀保業務　　根據保監會最新公布的數據，1-5月，壽險公司未計入保險合同核算的保戶投資款和獨立賬戶新增交費1985.12億元，同比增長22.60%，增速較1-4月的累計增速29.39%有所下降。相對而言，壽險公司1-5月原保險保費收入的同比增速亦呈現趨緩的態勢，但增速的降幅較小；原保險保費收入規模為6662億元，同比增速為31%，1-4月增速為35.5%。興業證券研究所近日發布研報稱，投資型保險帶動的增長周期已接近尾聲。從壽險業發展的歷史來看，曾經歷過兩次大發展：1996年引入代理人制度，帶來一場保險銷售渠道的革命，保費爆發式增長；2000年以后，投資型產品問世，同時銀保興起，帶來保費新一輪高增長。　　自2009年至2012年，壽險產品中，傳統型保險占比分別為20.2%、16.8%、18.9%、20.2%，投資型保險占比一直保持在80%的水平，缺乏差異化競爭力，由其帶動的一輪增長已接近尾聲。“2011年以來保費增速顯著下滑，觸發因素是銀保業務受到趨嚴的監管，本質原因在于利率市場化大背景下，投資型保險產品缺乏差異化競爭力。” 興業證券認為。根據保監會發布數據，今年一季度，壽險公司原保險保費收入5144.29億元，同比大幅增長44.21%。由于去年普遍低迷，各家保險公司提早為今年的“開門紅”做出準備，銀保業務為壽險公司業績增長貢獻了至關重要的作用。　　下半年即將來臨，與去年下半年爭推高現金價值產品的情況不同，甚至截然相反，多數保險公司在銀保渠道主動給高收益產品降溫，銀保業務以提升期交的價值推動為主。這種主動調整的形成有一些被動的成因。自銀保新規4月份開始實施以來，調整銀保產品結構勢在必行，且中小險企在爭奪銀行資源時已經面臨困境，回歸保障和穩定收益率成為趨勢。　　個險再度成為險企發力重點　　值得注意的是，險企主動調整銀保業務的背后，是理財市場產品收益率明顯回落的大環境。報告顯示，5月理財市場新發理財產品“量價齊跌”，新發行理財產品環比下降7%至4600余款；在資金面維持寬松的背景下，理財產品發行綜合利率環比回落19個基點，降至5.59%。而此前的4月份，市場理財產品收益率和規模呈現亦出現雙降的格局。銀率網認為，理財產品收益率年中難大幅走高。　　研究所直接預測，隨著銀保業務結構調整和理財產品收益率下降，重保險保障功能的個險業務銷售環境將向好。從業內了解到，下半年，個險成為大型險企著力發展的業務，業務價值成長與銷售隊伍發展是他們關注的重點。研報認為，個險新單保費增長將是研究保險公司保費增長的唯一核心指標，其認為，下半年上市險企個險新單增長將呈現持續性，原因在于：遠端收益率曲線下行拉低理財產品的收益率，從而間接增加保險的競爭力；定價利率市場化增加了傳統保障型保險產品的定價空間，保險公司推出保障型保險的意愿增加；保險公司代理人規模還在穩定增長，但保險公司更加注重團隊穩定和存量人員產能的挖掘；保險產品定價、條款差異化明顯，產品制定的好壞直接決定產品銷量，保險公司對產品研發更加重視市場需求。　　慧擇提示：綜上所述，市場格局的悄然生變，多數保險公司主動為銀保高收益產品降溫，重保險保障功能的個險業務銷售環境將向好，個險再度成為險企發力重點。