百家樂投注方法描述：：朱軍打了個哈欠。發布會開始不到半小時，他起身離開了會場。 　　5月初，中國奧委會新商用徽記啟動，2009~2012年的市場開發計劃隨即發布。后者顯然更受關注，受邀的90余家中外企業悉數到場。朱軍是北京2008合作伙伴中國銀行總行奧運辦公室副主任。他當天的工作并不復雜，把中國奧委會的“盛情”邀請傳達到企業總部是他的任務。 　　這個被外界稱為聚焦中外體育營銷企業的發布會，并未見有企業高層親自出馬。但當中國奧委會的一紙邀請傳達到企業決策層手中時，即意味著北京奧運還未開始，這些企業的后奧運營銷策略馬上又要鳴槍起跑了。 　　后奧運持續策略 　　隨著北京奧運會的日益臨近，人們在留意奧運贊助商營銷手段和效果的同時，對他們的后奧運行為也開始更加關注。去年底，聯想明確表示將在北京奧運會后退出奧運TOP贊助商行列，而再往前柯達退出奧運大家庭的消息，也讓渴望成為奧運贊助商的企業感到了一絲顧慮。北京奧運會中匯集較多的中小贊助商奧運后將何去何從？ 　　恒源祥是中國企業中最早給出這個答案的。 　　雖然恒源祥高層一再透露公司財務壓力巨大，但奧運情結濃厚的總裁劉瑞旗卻堅信，把恒源祥標志帶到國際市場的最好契機就是奧運會。從成為北京奧運會贊助商之日起，劉瑞旗就表示：“恒源祥成為2008年奧運會贊助商后，將不會離開奧運會，以后歷屆奧運會恒源祥都要有所體現。” 　　之后，他們在中國企業里第一個拜會了倫敦奧委會主席。對于恒源祥未來四年將以何種方式贊助奧運，公司品牌經理郭建晨以商業機密為由，并未透露。但此前他們到倫敦游說的目的，據知情人士透露是期望能夠開天辟地地僅贊助倫敦奧運會的中國賽區。 　　雖然各企業對下一階段是否繼續與奧運聯姻三緘其口，并稱時間尚早，一切要待奧運后對營銷效果作出全面評估之后再想下一步，但仍有企業高層透露了2008年后的奧運營銷延續意圖，只是不一定是成為官方贊助商的形式。 　　奧康集團總裁王振滔表示：“奧康不僅僅關注2008年北京奧運會，我們已經在接觸2012年倫敦奧運會組委會，歐洲是鞋業大市場。” 　　北京華旗資訊數碼科技有限公司總裁馮軍肯定地告訴記者，“雖然具體合作方式并未出臺，但是愛國者與中國奧委會一定會繼續合作。” 　　但相比于這些企業明確的后奧運計劃，記者在采訪中發現，大部分贊助商企業現在還在心里“打鼓”。獨家供應商亞都科技奧運項目辦公室主任陳大強告訴記者，現在談論這些為時尚早，亞都目前還在一心推進面向北京、上海等大城市的“空氣租賃戰略”。北京奧運供應商立白集團新聞發言人許曉東告訴記者，立白的后奧運策略要隨具體市場的變化而調整，現在并未敲定，但立白肯定不會贊助倫敦奧運會，因為立白的市場在國內。 　　從2009年1月1日起，北京奧運會贊助商將停止利用北京奧運會贊助商身份進行商業行為。陳燕告訴記者，此輪企業所做的盤點包括：奧運營銷這件事對企業起到什么作用？營銷關鍵點什么？產品服務、客戶溝通、渠道服務有什么增長？在奧運會后，再根據企業的奧運營銷資產，做出自己的可選方案，繼續開展體育營銷。 　　北京關鍵之道體育咨詢公司總裁張慶認為，企業產品跟運動的關聯性越緊密，奧運會后和奧運相關的合作活動可能越積極。跟體育關聯性不強的企業，一般還是要先盤點一下此次奧運營銷的成果，看看是否收獲到預期效果。而此次中國奧委會選擇在距離北京奧運會開幕前90余天的時間推出招標計劃，也給了企業一個進行思考和觀察的時間。據中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍介紹，中國奧委會2009到2012年贊助商征集活動的時間表為：2008年6月及11月將分別進行合作伙伴、贊助商評估和談判啟動。2009年4月底和6月將分別啟動供應商評估、談判以及特許經營計劃。 　　北京太度體育總裁朱小明認為，奧運會結束之后，北京奧運的熱度至少可以再持續3～4個月，衛冕成功的運動員、第一次拿到金牌的運動員和體育團隊都將是大眾關注的焦點。另外，比賽結束之后，運動員也相對比較放松，時間也相對充裕，因此后奧運階段，將會出現奧運明星滿天飛的情況，尤其是第一次奪金的運動員將有可能出現在很多商業活動中，奧運營銷也將繼續持續火熱。北京奧運會的營銷成果，也使更多企業在考慮從整體上更加系統、更加長遠地進行奧運營銷，把奧運營銷上升到戰略層面。 　　2009~2012年奧運營銷機會縮水？ 　　中國奧委會此刻推出新標志，自然是希望各大贊助商能夠延續對奧林匹克的熱度，在北京奧運會尚未結束之前，完成中國奧委會市場開發的升級工作。但2009到2012年的企業合作對象是中國奧委會，而非2008年的北京奧組委。贊助一屆奧運會和贊助某一個國家代表隊的區別，也多少讓人遲疑，贊助未來四年的中國奧委會是否也如贊助北京奧運會一樣價值巨大？ 　　在招標會上，中國奧委會一再表示誠意：馬繼龍表示此次合作強調企業回報，強調雙方共贏。并將提供包括倫敦奧運會等11項世界性的重大體育賽事范圍。該贊助計劃共分為三個層次：最高級別被稱為中國奧委會及中國奧委會代表團合作伙伴。合作范圍囊括了中國奧林匹克運動、中國體育代表團的資金、實物、服務支持和推廣。贊助商享有中國奧委會贊助計劃中的全部贊助權益。第二級別是中國代表團贊助商。主要負責代表團的資金、實物、服務支持和推廣，享有所有贊助計劃中中國代表團全部贊助權益。第三級別是中國代表團供應商。主要在代表團的資金、實物、服務支持領域與中國奧委會進行合作。 　　在未來四年中國奧委會提供的11項重大體育賽事中，最搶眼的還數倫敦奧運會。聯想退出TOP贊助后，宏基升任倫敦奧運會TOP級贊助商。其他TOP級的、OMEGA等還將繼續其與奧運的緣分。德勤、英航等陸續宣布加入倫敦奧運會的贊助行列。更早，法國電信在英國的子公司EDF Energy、英國本土銀行Lloyds TSB以及阿迪達斯成為倫敦奧組委的一級贊助商。 　　而彪馬等體育用品也宣布倫敦奧運會將繼續之前贊助體育隊的策略。 　　雖然贊助名單還未最后確定，但根據奧運會贊助的排他協議，中國企業中與2012年倫敦奧運會已確定的贊助商名單同行業的企業已不能申辦。除此之外，企業是否有國際市場的需要，是否拓展國際業務渠道，也直接影響了中國企業是否要贊助倫敦奧運會。 　　曾幫助中國企業競標北京奧運會贊助資格的北京銘遠咨詢公司高級合伙人李晨曄認為，2009到2012年的中國奧委會的贊助商，與2008年的北京奧運會贊助商名單相比，至少做了三次“減法”。首先，北京奧運會的一批贊助商因其行業、產品性質的原因，決定了它不會繼續成為中國奧委會的贊助商，例如國家電網、華帝等。這些企業08奧運的贊助行為與奧運在北京舉辦有關，它們的贊助形式除了資金形式，還需要提供實物支持。再比如海爾等，它的白色家電需求是直接服務于奧運村的。其次，一些資金有限，把奧運作為一種事件營銷手段而非長期戰略的企業會終止與中國奧委會的合作，而會選擇借助前期北京奧運會贊助商的頭銜來做企業營銷。第三，一些認識到2009~2012年贊助中國奧委會的營銷機會相比北京奧運會會大幅度縮水的企業，可能會選擇通過贊助某支國家隊、運動員和向轉播體育賽事的電視臺投放廣告的方法改變營銷策略。