專業百家樂遊戲描述：：皮革行業十一五巡禮（二） 產品質量普遍提高 提起皮革行業產品的質量，行業內人都會記起1987年8月8日，杭州武林門廣場上，5000多雙溫州的假冒劣質鞋葬身火海。也正是從此以后，產品質量在行業內得到了重視。行業企業開始不斷加強質量管理，皮革產品質量大幅提高。 作為皮革生產大國，十一五期間，我國皮革行業更加注重產品創新和質量管理，我國皮革、毛皮及其制品的質量普遍達到了國際中檔以上水平，部分輕革已接近國際先進水平。 十一五期間，皮革行業質量意識有了顯著提高，把產品質量納入了科學管理的軌道之下，行業企業堅持以全面質量管理為主導，始終堅持以質量為核心，循序漸進地不斷深化質量體系管理，將質量管理由建立有效的、快速反應的質量管理體系向建立具有預防功能的、完整、系統的控制體系發展。圍繞戰略目標和質量方針，通過不斷提高管理水平來加速產品質量和服務質量的提升。許多企業建立了嚴密的計量檢測和企業標準化體系。大企業基本消滅了無標生產現象，堅持每開發一種新產品就有一個相應的產品標準作為生產、檢驗依據。 建立完善的質量管理體系是提高產品質量的“軟件”，在硬件建設方面，許多企業也非常大方，不惜投入巨資引進世界一流的生產線和先進的檢測設備，在每年舉行的上海中國國際皮革展上，皮革機械的火爆場面就很好地說明了問題。一些精密的先進的機械設備不斷裝備企業，對提高產品質量起到了舉足輕重的作用。隨著視覺輔助設計、計算機輔助設計及計算機輔助生產系統的廣泛推廣，大大提升了產品的精細化，也提升了產品質量。 質量建設是一項系統工程，單靠生產企業是遠遠不夠的，它需要政府、質檢、工商等社會各方面的協調推進。浙江桐鄉的皮鞋產業，規模偏小，不少還處于家庭作坊式生產，質量意識較為淡薄。皮鞋企業尚不具備產品出廠檢驗能力，產品質量整體水平較低。對此，桐鄉市推出了皮鞋行業質量提升工程。質監部門、工商部門與企業建立雙向聯絡平臺，引導企業進行商標注冊，建設皮鞋商標庫；向皮鞋企業宣傳推行皮鞋和皮涼鞋國家、行業標準；規范企業貼牌生產的索證行為；在皮鞋企業推行中小企業質量管理基本制度、5S管理、QC小組等，積極開展質量誠信制度建設，有力提升了桐鄉皮鞋的質量水平。 早在十一五初期，福建青田縣就在皮革行業開展“質量興業”試點活動，皮鞋制造業是青田縣的優勢產業，經過多年發展，已經形成一條以皮鞋制造為中心較成熟的產業鏈。但該縣皮鞋制造業仍然存在多數企業規模偏小，創業信心、發展意識不足；業主質量、標準意識普遍淡薄；許多企業品牌意識不強，對品牌培育缺乏長遠規劃等問題。針對這一情況，青田決定將在全縣范圍內開展“質量興業”試點活動。整個試點分準備、整改、整治、提高四個階段實施。通過這次活動，青田確保了皮鞋行業標準覆蓋率達到100%，具備自檢能力和委托出廠檢驗的企業達98%以上，產品監督抽查合格率95%以上。 桐鄉、青田只是皮革行業加強質量管理的一個側面，由此可以想象全國許多皮革產業集聚的地區、許許多多品牌企業對質量的重視程度。 真皮標志是我國皮革行業質量和信譽的保證，其注冊使用就是為了為提高全行業產品質量和檔次、培育名牌、提高中國皮革產品在國際市場上的品牌形象和競爭力。雖然早在1994年就已注冊，但十一五期間，依然發揮著重要作用，帶動皮革行業產品質量不斷提升。每年進行的抽檢和年檢，見證著產品質量的提升。每次的樣品檢測都委托國家皮革制品質量監督檢驗中心進行檢測，檢測結果也表明：經過不懈的努力和嚴格要求，絕大多數皮革企業的產品質量是過硬的，產品合格率也達到了較高水平，說明各企業的生產工藝和設計水準都提高了一個檔次，同時也讓更多消費者對皮革產品的質量更加信賴。截止目前，全國有489家企業的525個品牌獲得了真皮標志佩掛資格（含生態皮革）。國內皮革行業目前的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品以及中國出口名牌企業中，90%以上為真皮標志企業，典型的帶動卻讓全行業的質量得到了全面提升。 質量是產品之本，是企業生存的紅線。隨著人們生活水平的提升，對皮革產品的質量要求也日益提高，特別是國外市場對我國產品的環保門檻不斷提高，使企業加強質量監管更顯迫切，雖然目前的皮革產品總體質量水平有了很大提高，但假冒偽劣產品也時有出現。因此，加強管理、提升產品質量永遠是企業的首要任務，唯有堅持質量第一，才能贏得消費者的長期親睞。 品牌帶動產業繁榮 如果說質量是產品的生命，那品牌就是產品的靈魂，品牌是產品在市場上的通行證。一個行業的繁盛與否看的就是市場公認的品牌有多少。十一五期間，我國皮革行業在穩定發展生產的同時，進一步加快了品牌的培育工作，一大批國內外知名品牌開始崛起，引領行業向品牌經濟轉型。 真皮標志和真皮標志生態皮革是皮革行業打造品牌的重要平臺，自從1994年中國皮革協會注冊真皮標志證明商標以來，已經成為皮革行業實施質量自律、鑄造培育行業品牌的成功樣板與平臺，成為名副其實的品牌提升孵化器。十一五期間，分別于2006年和2009年推出了“中國真皮領先鞋王”、“中國真皮鞋王”、“中國真皮名鞋”、“中國真皮衣王”、“中國真皮名裝”、“中國真皮標志裘皮衣王”、“中國箱包十二強”，近百個品牌在行業脫穎而出，集中展示了皮革行業品牌建設的成果。 隨著中國皮革業的快速發展和產品出口的不斷增長，中國皮革協會于2007年1月正式推出了“真皮標志”英文版，啟用“真皮標志”英文版標牌和英文證書，助力中國企業以國際化的視角來建設品牌、管理品牌，實施品牌國際化戰略，更加有效地拓展國際市場。如今已在美國、越南等16個國家成功注冊，成為企業開拓國際市場的重要平臺。 根據不斷發展的皮革市場新形勢，新時期“真皮標志”又被賦予了新的內涵和使命，融入了“環保、誠信、品質、時尚”等新鮮元素，積極倡導企業采用環保材料，建立完善的社會責任體系，誠信經營，打造具有自主知識產權的自主品牌，為在國際市場上弘揚中國品牌構建良好的渠道和平臺。 十一五期間，各地方政府也積極實施品牌戰略，支持企業打造品牌。溫州是聞名國內外的中國鞋都，十一五期間，圍繞打造“品牌溫州”戰略，引導企業采用國外先進標準和國際標準，加強與國際知名企業的品牌與技術合作，努力向國際性品牌進軍。 目前溫州鞋企在多年的市場競爭中，形成了層次較為明顯的梯級結構，康奈、奧康等溫州皮鞋的行業巨頭和產業引領者，屬于一線品牌；一些鞋企厚積薄發、發展迅猛，成為二線品牌的中堅力量；另一些鞋企憑借產品優勢等單方面的獨特競爭力，作為三線品牌在整個行業格局中也扮演著重要的角色。 值得行業欣喜的是，2006年7月，面積達280平方米的康奈首家海外旗艦店亮相巴黎市中心，被國外媒體稱為“中國鞋類品牌躋身境外主流消費圈的標志性事件”。當年9月份，國家商務部組織了十幾家中央媒體組成“中國品牌海外行”采訪團，到法國對康奈巴黎旗艦店進行了現場采訪報道。康奈的目標是在全球開出1000家自主品牌專賣店，并與法國、意大利的制鞋企業進行合資合作。康奈集團董事長鄭秀康說，要讓康奈在國內成為一流品牌，在國際成為世界品牌。 晉江是生產運動鞋的中國鞋都，在政府品牌帶動戰略的指引下，一大批品牌正成為市場的引領者。因為擁有相對完整的產業鏈，晉江鞋企一誕生就很重視品牌的培育。“高質量產品+注重設計+精準定位+贊助體育賽事+明星廣告代言人+強勢媒體推廣+資本運作海外上市”這一套系列組合拳，幾乎成了晉江的品牌鞋企共有的招式。安踏、特步、匹克、361度等享譽全國的品牌都在十一五期間在海外資本市場實現了IPO，影響日隆。 十一五期間，美國金融危機對行業出口造成了較大困難，一批為國外品牌代工的企業也開始試水內銷，品牌建設也成了他們的首要任務。華堅集團是年產近2000萬雙鞋的代工企業，美國金融危機的影響使企業看到了國內市場的廣闊前景，開始尋求內銷市場的突破，下力氣致力于品牌建設，努力把JackieChan、卡佛兒等品牌推向國內市場。像華堅這樣轉內銷的企業有很多，雖然他們的品牌剛剛開始培育，尚有漫長的路要走，但有國內廣闊的市場作基礎，相信他們的明天一定會綻放絢爛的花朵。 我國要成為世界皮革強國，必定是一大批本國的國際品牌崛起的過程，自主品牌建設是實現“中國創造”的必由之路。十一五期間品牌建設雖然取得了一定的成就，且正呈勃發之勢，但與國際知名品牌差距還很大。伴隨著皮革行業轉型升級的步伐，未來品牌建設依然任重而道遠。